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A principios de 2018, el Distrito Escolar Unificado de Madera implementó la audaz decisión de su junta electa de comunicarse directamente con la comunidad a través de un formato de periódico trimestral. Workingarts fue seleccionada para proporcionar servicios de diseño, edición de textos y producción, así como para gestionar todos los demás aspectos de los procesos de producción. Gracias a nuestros muchos años de experiencia en el sector editorial en ambas costas, decidimos asumir el proyecto asegurándonos de dedicar tiempo a desarrollar la capacidad editorial con el personal de MUSD implicado en el proyecto. Creamos la plantilla del periódico, a partir de un formato organizado en torno a una serie de objetivos fijados por el distrito, y ofrecimos un diseño que invitara a la lectura: todas las páginas son a todo color y el periódico se envía por correo a todos los hogares y empresas de la ciudad. También diseñamos el correspondiente sitio web y otros medios digitales asociados (cuentas de twitter y facebook). Como un componente central del Plan de Responsabilidad de Control Local (LCAP) requerido por el estado, la misión del Periódico Creemos es mejorar las comunicaciones con la comunidad a la que MUSD sirve. El objetivo principal es mantener a los residentes de Madera informados sobre todos los acontecimientos, logros, proyectos y problemas que enfrenta su comunidad de estudiantes, padres, educadores, personal y todas las demás partes interesadas MUSD. A partir de su tercer número, el periódico dio la bienvenida a los anunciantes para aprovechar el profundo alcance del periódico en la comunidad.
La edición de periódicos tiene tantas partes móviles que requiere el talento combinado de profesionales experimentados en todos los aspectos del oficio: diseño, producción, redacción, venta de publicidad, organización, enfoque de la misión, circulación, distribución y la orquestación meticulosa de las dependencias internas y externas que hacen o deshacen un periódico. Una vez completado todo el trabajo de preimpresión, el producto real es fabricado por un impresor, y ese último paso crítico requiere tanta atención como cualquiera de las piezas de dominó que lo preceden. Otro aspecto de este oficio es el fluido ballet de egos y personalidades implicados y la constante creación de contenidos, presentación de la visión y fiel interpretación de las intenciones de los autores, al tiempo que se amplían las limitaciones del formato impreso del periódico. Este es el núcleo del trabajo creativo que se lleva a cabo en todos los niveles de la empresa periodística. Se trata de una empresa audaz pero frágil, en la que la miríada de piezas móviles puede conducir tanto a resultados magníficos como a fracasos espectaculares.
Puede sorprenderle que a la mayoría de los ejecutivos no les guste escribir. Como escritor, me cuesta entender su reticencia; escribir es contar una historia, y pocos tienen realmente habilidad para hacerlo bien, pasablemente o en absoluto. Sin embargo, cualquiera puede inmortalizar sus pensamientos con la aplicación de grabación de voz de un teléfono inteligente. Si tienes un tema, una historia, un chiste o incluso una bronca, tómate tu tiempo para grabarlo y transcribirlo. Es sorprendentemente más fácil plasmarlo en papel con ese sencillo truco. Además, utiliza literalmente tu "propia voz". Deja que los editores te corrijan la gramática y las erratas: ¡es su trabajo! Pruébalo, puede que descubras una nueva habilidad para escribir. Escucho mi propia voz, en mi mente, cuando escribo esto o escribo en nombre de otros. También disfruto del proceso de la entrevista y de los meandros que se producen durante la conversación. Puede que algunas cosillas no salgan a la luz en la escritura lineal, pero la conversación ayuda a sacar a la luz detalles que, aunque aparentemente insignificantes para el entrevistado, pueden revelarse muy valiosos para los lectores, porque la audiencia está en un camino de descubrimiento, mientras que el autor, o el entrevistado, conoce todos los aspectos del tema que se va a publicar en el artículo. P.D.: He escrito este párrafo en forma de "yo", porque es la forma más fácil de escribir; sólo tienes que plasmar tus pensamientos en el papel, desde tu perspectiva, tal y como se los dirías a otra persona.
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