Rediseñar su sitio web, Parte 1

Los proyectos de rediseño de sitios web pueden ser desalentadores, pero unos sencillos pasos pueden hacer que el proceso sea manejable y, si se hace con criterio, inspirador. Muchos sitios web son proyectos puntuales que rara vez incorporan actualizaciones, aunque sean esporádicas. La disponibilidad de contenidos nuevos o revisados suele ser un problema, porque lleva tiempo crear buenos contenidos y el proceso de revisión interna, si existe, puede retrasar aún más la publicación del producto final.

En la época de los sitios HTML, pocos sabían siquiera cómo conectarse al back-end del sitio, por no hablar de revisar el contenido. Con los sistemas de gestión de contenidos basados en bases de datos, el proceso parece un poco más sencillo, aunque algunos servicios de alojamiento siguen ofreciendo una única instancia del sitio (el sitio publicado), con el riesgo potencial de que el sitio web se bloquee si algo va mal. Debido a las muchas "piezas móviles" de un CMS, el proceso de actualización de un sitio puede bloquearlo fácilmente, independientemente del nivel de habilidad del administrador del sitio: una actualización de un plugin, una actualización de la base de datos, la adición de nuevas funcionalidades, un script mal colocado... cualquiera de estas cosas puede paralizar temporalmente un sitio web. Una plataforma de pruebas es fundamental.

Las mejores prácticas exigen al menos dos instancias del sitio: versiones de desarrollo y pública del sitio web para permitir las pruebas en el sitio privado antes de hacerlo público. Nosotros preferimos tres instancias: instancias de desarrollo, de ensayo y de producción del sitio, que permitan al equipo de desarrollo hacer lo suyo, un sitio de ensayo para que el cliente previsualice y apruebe/modifique el sitio, y el sitio público, para que todo el mundo lo disfrute.

Rediseñar un sitio web debería ser más fácil que empezar de cero, porque algunos de los contenidos publicados pueden volver a empaquetarse, reutilizarse y publicarse de nuevo, con el nuevo aspecto del diseño actualizado. Sin embargo, el proceso sigue pesando mucho sobre el cliente, cuyo sitio se está actualizando. La revisión del contenido es clave para el éxito del nuevo proceso de publicación. A diferencia de los diseños de sitios web con plantillas, en los que la forma dicta el contenido, los sitios personalizados realizan una evaluación global y detallada del contenido, para publicar el formato más atractivo para sus consumidores.

El contenido también es sumamente importante en la optimización para motores de búsqueda (SEO) del proceso de diseño y publicación de un sitio web, porque un sitio web es uno entre mil millones (o más) y destacar entre la gran multitud sólo le sucede a los más merecedores.

Moraleja: un buen contenido es el rey, los mejores diseños de sitios web se basan en el contenido, y no al revés, porque la esencia de un sitio web es lo que importa a sus consumidores. Un contenido bien pensado y atractivo aporta valor a los visitantes, cuya elección de pasar su valioso tiempo visitando un sitio debería importar a su editor, reduciendo así la tasa de rebote del sitio y aumentando la duración media de la sesión, que son dos métricas esenciales del sitio web que Google Analytics utiliza para calificar los sitios web. Más información al respecto en otro artículo.

¡Feliz Surf! Sí, todavía existe...