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Marketers often use simple images or scripts to illustrate their goals, strategies, and projects. The common image of marketing uses the military concept of “air cover” that both tests and prepares the market for the arrival (launch) of the product while announcing the arrival of the sales force and sales efforts by softening the market segment with demand creation strategies and tactics to facilitate market penetration. But we are getting ahead of ourselves; at the very start of a company, many marketing tasks are performed, often well before the product itself is completed and ready to be launched into its appropriate market(s). Beyond the product itself, the company’s image, culture, logo design, mission statement and solution/product positioning, must be designed and tested until its final draft is approved by executive management for publication. Before the product or service is ready, marketing activities can be planned and launched to reach out and expose the company’s story, its products, services, and solutions, to its potential customers.
Each marketing activity has its cycles and its associated goals, which can be measured with predetermined and accepted sets of metrics. Metrics can be reported counts of “eye balls” on the company’s website, downloaded solutions white papers, case studies, positioning documents, product data sheets, customer and industry surveys, published ads (print and internet), social media feedback, trade show booth presence and accumulated leads, worthy encounters, as well as targeted numbers of published press releases, trade publication articles, interviews and published products/services evaluations, participations in product benchmarks, customers testimonials, partner activities and partnership announcements, reseller wins, customer wins, etc. The job never ends and, actually, if done correctly, gets increasingly more interesting and challenging.
Notre société a été fondée au cours de l'été 2001, après avoir délibérément quitté la région de la baie de San Francisco. Nous nous sommes rencontrés à San Francisco en 1992, où nous travaillions tous deux pour une très grande maison d'édition. Ce fut le coup de foudre, qui a déclenché une approche permanente de la vie - les pieds d'abord et le jeu à long terme, tempéré par un sens de l'humour très sain.
Avant de quitter la Bay Area, Fredo est passé de la vente et du marketing pour diverses publications et centres de profit alors qu'il travaillait pour une grande maison d'édition, au développement commercial pour le prélancement d'une société étrangère sur le marché américain, puis à la gestion de produits pour des vendeurs de logiciels et de matériel de haute technologie pendant les dix années suivantes. Au cours de son séjour, il a développé une passion pour le marketing technique, ce qui l'a finalement conduit à un rôle de chef d'équipe de gestion de produits pour une suite de produits de sécurité de l'information pour une société mondiale de mise en réseau. Renée s'est fait les dents dans la production et la conception graphique de l'édition avant la naissance de nos deux fils. Par la suite, elle a travaillé en freelance à la conception et à la production de quelques magazines et publications en ligne pour des fournisseurs de logiciels de premier plan.
À la fin de l'année 2000, il était clair pour nous que la course aux rats n'était pas notre "truc". Nous devions délibérément nous en détacher. Nous avons donc choisi de quitter la Bay Area, de nous installer dans la Central Valley en Californie, plus près de la famille de Renée, et nous avons travaillé au lancement de notre propre entreprise presque deux ans plus tard. Depuis la création de Workingarts Marketing, notre objectif collectif a été d'aider les entreprises à raconter leur propre histoire. Nous les avons aidées à accroître leur visibilité en ligne et leur portée marketing en tenant compte des communautés au sein desquelles elles opèrent.
Nous avons créé notre entreprise en 2004 et avons célébré son 20e anniversaire en 2021. L'histoire unique qui nous a amenés à commencer à vendre nos services semble être encore très demandée aujourd'hui : la combinaison de l'expertise en art et en design d'une part et des connaissances technologiques approfondies d'autre part, fait toujours de Workingarts Marketing un fournisseur avec un riche ensemble de compétences qui profite à chacun de nos clients. Au cours de notre mandat, nous avons eu le privilège de travailler avec des personnes formidables issues d'une variété d'industries, allant des petites entreprises, de la fabrication, des services, des exploitations agricoles et des organisations locales aux grandes entreprises internationales sur divers marchés et aux agences gouvernementales.
Marketing automation Customer Relationship Management (CRM) software products and/or cloud services are maturing rapidly. Subscription-based systems such as SalesForce.Com, Marketo, Eloqua, etc. in combination with lead cleansing solutions such as jigsaw (a crowd sourced contact information updating systems that is constantly refreshed by member customers) enable companies to automate their lead qualifications via automated and manual monitoring of prospect activities, to eventually graduate them into their proper qualification, historical mapping and nurtured lead information gathering. These systems interact with email campaign solutions (native or third party like Constant Contact, Vertical Response, iContact, Campaigner, etc.) with up-to-date performance metrics available via the web, iPhone or smartphone apps. Many of these tools require training and are not as intuitive as their vendor would have you believe, but minimal training to let you understand the basics and advanced training via online seminars and training videos can help familiarize you with their tools. However, such solutions require you to use them often enough so that you do not forget what you have learned. Workingarts Marketing can help you fill in the gap by training you or implementing strategies on those tools. If we know the tool, we can implement the marketing project for you – if we do not yet know the specific tool you wish to use, we take the training (no charge) and implement the marketing project for you. Our experience allows us to learn new tools quickly because most of them are similar. If you have not yet selected a tool, we can help you decide on the right solution for you based on your goals and resources.
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